Media on osa jokapäiväistä leipäämme sekä hyvässä että pahassa, halusimmepa sitä tai emme. Internet ja sosiaalinen media toivat käytännössä jokaiselle mahdollisuuden ottaa osaa sen leipomiseen. Se tarjoaa meille tietoa, uutisia, viihdettä ja elämyksiä, mutta se tarjoaa myös virheellistä ja manipuloitua tietoa, valeuutisia ja uutisiksi naamioituja mainoksia. Se kerää meistä tietoa ja tietoisesti ohjailee meitä ajattelemaan ja toimimaan haluamallaan tavalla esimerkiksi kuluttajina ja äänestäjinä. Media on merkittävä työllistäjä, tärkeä osa markkinataloutta, iso vaikuttaja luonnonvarojen ylikulutuksessa, ja sillä on paljon vaikutusvaltaa.
Media-ala on muuttuvaista ja ailahtelevaista. Internet, sosiaalinen media, graafisen alan tekninen kehitys ja globalisaatio ovat muuttaneet perinteistä mediaa valtavasti viime vuosikymmeninä. Suhdanteiden vaihtelut vaikuttavat nopeasti juuri media-alaan. Tekniikan kehitys ja kulttuurilliset muutokset tappavat ja synnyttävät kokonaisia ammattiryhmiä. Ala on myös muuttunut hyvin hektiseksi. Uutinen vanhenee jo parissa tunnissa. Mainoksen tarkoitus on tavalla tai toisella, joskus kyseenalaisellakin, herättää mielenkiintomme kaikessa mediatulvassa, ei niinkään kertoa tuotteesta, josta on niin helppo saman tien löytää lisätietoa käteemme jo melkein kiinni kasvaneella laitteella.
Media-alan toimintaympäristöstä tulee monelle heti mieleen mainostoimisto ja mainokset. Opintojen alussa meidät media- ja kuvallisen ilmaisun opiskelijat passitetaan tutustumiskierrokselle trendikkäisiin ja rennon oloisiin mainostoimistoihin, joihin tietysti haaveilemme pääsevämme töihin, mutta suurin osa päätyy kuitenkin muunlaisiin alan yrityksiin, organisaatioihin, projekteihin ja tehtäviin.
Muita alan toimijoita ovat esimerkiksi media- ja viestintä- ja muut graafisen suunnittelun toimistot ja designtoimistot, sekä sanoma-, aikakausi-, asiakas-, jäsen-, yritys-, mainosjakelu- ja muut lehdet ja kirjankustantamot. Niitä on myös painolaitokset, esimerkiksi kirja- ja lehtipainot ja digitaaliset painoyritykset, pr-toimistot, digimediatoimistot, uusmediayritykset, markkinointiviestinnän toimistot, konsulttiyritykset, valokuvaus/av-tuottajat, kuvatoimistot, mallitoimistot, käännöstoimistot, somistamot ja radio- ja televisioyhtiöt. Tapahtumat, kuten messut, festivaalit ja näyttelyt tarvitsevat myös median tekijöitä. Isommilla yrityksillä ja organisaatioilla on omat kokonaiset viestintä, mainos- ja markkinointiosastonsa ja henkilöstönsä.
Monet yritykset valmistavat tuotteita, joihin painetaan tai ommellaan erilaisilla tekniikoilla kuvitusta ja logoja. Tällaisia ovat esimerkiksi pakkaustuotteita, yrityslahjatuotteita, yritystekstiilejä ja mainostuotteita valmistavat yritykset. Joku jossain suunnittelee, valmistaa ja viimeistelee myös esimerkiksi setelirahat, postimerkit, pankki-, bussi- ym. kortit, liikennemerkit, kyltit, opasteet, erilaiset tarramainokset ja monet muut jokapäiväiset asiat.
Alan ammatteja ovat esimerkiksi graafikko, graafinen suunnittelija, media-assistentti, art director, painotyöassistentti, ilmoitusvalmistaja, mainosteippaaja, ohjelmoija, valokuvaaja, somistaja, valokuvaaja, kuvankäsittelijä, video/tv-kamerakuvaaja, mainoskuvaaja, webgraafikko, tiedottaja, toimittaja ja visualisti. Alalla tarvitaan myös johtajia, projektipäälliköitä, tiimin vetäjiä, assistentteja, koordinaattoreita, konsultteja, suunnittelijoita ja tutkijoita. Uusimpia ammatteja taitavat olla tubettaja, bloggaaja ja vloggaaja. Alalla ahertaa myös lukuisa joukko pienyrittäjiä, freelancereita, projektityöntekijöitä ja oppisopimustyöntekijöitä. Iso ilmainen voimavara alalla on erilaisiin opintoihin kuuluva työharjoittelu.
Alalle päädytään töihin monia eri reittejä. Osalla on taustalla audiovisuaalisen viestinnän, kuvallisen ilmaisun perustutkinto, painoviestinnän perustutkinto tai vaikkapa taidealan tutkinto ja/tai valokuvauksen opinnot tai koodaustaitoja. Osalla on takanaan markkinoinnin, viestinnän, mainonnan tai muuta kaupallisen alan koulutusta. Alaa voi opiskella ammattiopistoissa, ammattikorkeakouluissa, yliopistoissa, sekä oppisopimuksella. Työntekijöistä media-alalla on valitettavasti paljon ylitarjontaa. Alan osaajia valmistuu oppilaitoksista huomattavasti enemmän kuin alalla on vapaita työpaikkoja.
Lisälukemista:
Suomi ilman kotimaista mediaa ei olisi Suomi. Suomalainen demokratia, kulttuuri ja sivistys rakentuvat laadukkaan, omankielisen median varaan. https://www.medialiitto.fi/media-ala
— Sen jälkeen, kun kirjoitin vuosia sitten tämän blogitekstin, on mukaan tähän mediasirkukseen tullut uusia, tehokkaita, mutta hyvin hämmentäviä ”työntekijöitä” nimeltään ChatGPT, Claude, Perplexity, Midjourney ja monia muita… —